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中小独立影院建联盟博弈市场

时间:2016-07-01 10:30 来源:祥和影院有限公司 作者:admin 阅读:
            在国内各大院线纷纷扩张领地的同时,部分由私人投资建设并加盟不同院线的中小型独立影院却面临着愈发严峻的经营压力,观众被电商低价票捆绑、票务电商的票补逐渐减少,再加上自身规模较小难以与发行公司和卖品供应商就宣传物料、进货价争取权益,使得这类中小型独立影院自发成立行业联盟博弈市场。
         日前,江西省内50余家不同院线的中小影院联合发起成立“蜂火影联”行业联盟。部分中小影院经营者反映,虽然影院按照相关管理部门规定已加盟到各大院线,但自己并不受院线统一管理,双方之间的合作难以紧密,影院实际经营、与供货商议价等过程也难以获得院线方面的支持,导致供应商的进货价高于院线自有影院和大型影院,发行公司有时也不会给宣传物料。此外,由于近年来票务电商的低价,虽然带给中小型影院更多的人流和票房,但较多观众是黏附于在线票务平台上,并非影院本身,随着票务电商的票补逐渐减少甚至没有,影院经营成本增加,假若影院调高票价,则会引发观众的不满。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,中小影院自身规模较小,经营成本较高,且由于空间有限,对影片、场次等方面的选择余地较小,在一定程度上对吸引观众观影产生阻碍,难以形成规模效益。“而该联盟的形式有点类似于院线,通过联合各影院的力量采取一致行动,从而获得更好的权益。”
   
         在陈少峰看来,成立联盟对于与卖品供应商谈判议价能产生一定作用,享受更好的折扣,降低经营成本,但在与发行公司交涉方面,难度较大,或许很难改变现状。而中小影院若想更好地经营,还需要将自身的营销做好,如提升服务水平,争取举办促销活动,甚至是根据观众的需求进行衍生品代购等特色服务,让影院的产品、活动更加丰富、活跃。
       
    据“蜂火影联”联盟的成员自律公约显示,加盟影院可以“分享自己知道的与影城经营相关业务的各种优势供应商资源,然后由联盟出面与供应商洽谈,从而使联盟内的其他影城获享同等良好资源”。据该联盟发起人江西天鸿连锁影城董事长楼晓庆介绍,在不到一个月的时间,联盟中的中小影院已不局限于江西省,还包括周边省份,以及北京、上海等地的影院,总体数量已超80家。

(责任编辑:admin)

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