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电影片头广告的症结在于缺少规范与规则

时间:2016-11-24 15:07 来源:祥和影院有限公司 作者:admin 阅读:
  现如今,影院的片头广告一般分为两种模式,一种是影院自营,一种是代理。前者是影院自产自销,赚了都是自己的,后者是院线安排的,由专业广告公司代理。一路小跑,好不容易挤进影院。当影厅暗下来后,闪亮登场的不是期待已久的电影,而是扑面而来的一个又一个广告。十几分钟过去了,广告商意犹未尽,观众却早已望眼欲穿。视频网站是让消费者花钱买会员免广告,影院反而是让消费者花钱看广告,这种坐着就把钱赚了的生意,如今可不怎么好找了。
  国家广电总局、国家工商总局曾发布过《关于加强影片贴片广告管理的通知》,明确要求影片贴片广告不得占用电影放映时间,电影院要对放映的贴片广告时间予以公告。但由于处罚措施不够详细,影院一直阳奉阴违,反倒成了一种难以根治的潜规则。
  这边片方为追求最大利润,拉长植入广告的时间和数量;那边却是观众极力忍耐,对广告不买账,形成了一种尴尬局面。俗话说,强扭的瓜不甜,强迫观众看的广告,自然会触发观众的抵触心理,降低对品牌的信任感。广告商明明撒下真金白银来赚口碑,现在反而成了花钱给自己“招黑”,这又何必?
  或许有人不在乎电影放映前的这十几分钟,不过有人却靠它赚了几亿元。除了电影票与爆米花,片头广告如今也是影院赚钱的一座金矿,可以占到票房收入的3%至5%。理由是:由于影院环境特殊,观众在此期间不可能做其他休闲活动,只能靠看广告打发时间。影片开始前,观众的大脑又处于兴奋状态,注意力比较集中,所以传播效果更好。
  对广告商来说,片头广告作为一种新的广告媒介,可以说是开拓了新的领域,但是对观众来说,却是一种新的折磨。银幕上汽车飞驰而过、名牌女装轮番上阵,但大多数观众依旧掏出手机——发微博、聊微信,十几分钟贴片,数十条广告,愣是没留下什么有效信息。
  事实上,电影片头广告的症结在于缺少规范与规则。消费者购买了电影票之后,就相当于和影院之间达成了交易约定,也就是说,影院必须按照约定时间即票面标注时间播出指定影片。

(责任编辑:admin)

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